Расширение онлайн-кинотеатрами партнерских отношений с экосистемами, операторами связи, другими сервисными компаниям – один из ключевых факторов, способствовавших росту выручки видеосервисов в 2021 г., отмечает Елена Крылова, директор по проектам «ТМТ консалтинга». Среди других – развитие цифровых экосистем, увеличение онлайн-кинотеатрами инвестиций в производство собственного кино- и сериального контента, влияние пандемии, которое выражается в росте интереса к домашнему больше
Однако и кино, и сериалы зрителям удобнее смотреть без привязки к конкретному времени показа, добавляет Елена Крылова, директор по проектам исследовательской компании «ТМТ консалтинг». Поэтому аудитория, ориентированная на просмотр этого типа контента, перетекает в онлайн-кинотеатры. Кроме того, последнее время, особенно с началом пандемии, крупные зарубежные премьеры появляются преимущественно как раз на онлайн-площадках. Также видеосервисы сейчас больше
По словам Елены Крыловой, управляющего партнера «ТМТ консалтинг», существует несколько моделей развития онлайн-кинотеатров, и не только экосистемный путь — правильный. «Безусловно, если мы посмотрим на «Кинопоиск», то он отлично встроен в экосистему «Яндекса», развивается и интегрирован с другими сервисами компании. Но «Кинопоиск» и до экосистемы был успешен как портал о кино. С другой стороны — больше
Директор по проектам «ТМТ Консалтинга» Елена Крылова считает, что рынок достиг стагнации немного раньше, чем прогнозировал «ТМТ Консалтинг». «Это случилось раньше по следующим причинам: рост популярности ОТТ-видеосервисов, введение некоторыми из них («КиноПоиск», ранее — Megogo и ivi) сервисов потокового ТВ-вещания; рост парка smart-телевизоров (возможность просмотра ТВ через ОТТ-приложения); доступность цифрового эфирного ТВ; экономия в связи больше
Управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова уверена: такой разрыв между рыночной стоимостью и суммой действующего контракта логично привел к увеличению цены. Еще до окончательного решения РПЛ не проводить тендер Крылова в разговоре с «Ведомости. Спортом» высказывала сомнения в том, что Okko и Start смогут конкурировать с «Газпром-Медиа»: она обращает внимание, что объем всего рынка онлайн-кинотеатров больше
Но, несмотря на рост выручки, крупнейшие онлайн-кинотеатры по итогам 2020 года показали убытки, указала аналитик «ТМТ Консалтинга» Елена Крылова. У инвестиций в оригинальные сериалы и другой эксклюзивный контент есть и обратная сторона — большие расходы, объяснила эксперт. Привлечение подписчиков за счет originals — необходимый, но капиталоемкий метод, закупки оригинального контента в конечном итоге ведут к увеличению сроков больше
Директор по проектам «ТМТ-Консалтинг» Елена Крылова придерживается схожей позиции. Она называет миграцию пользователей между видеосервисами естественным явлением, связанным с большим количеством онлайн-кинотеатров и их относительным разнообразием. Елена Крылова уверена, что тенденция миграции подписчиков усилилась, когда видеосервисы кинулись создавать оригинальный контент. Посмотрев сериал на одном сервисе, многие пользователи отключаются от него и уходят к конкуренту — больше
У Оkko снизилось и время видеопросмотров, что говорит о «затухании интереса» к онлайн-кинотеатру, отмечает директор по проектам «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Это, как считает эксперт, могло стать следствием недоработок в контентной стратегии видеосервиса. больше
Рост количества смарт-телевизоров способствует, в свою очередь, росту популярности онлайн-кинотеатров, считает аналитик «ТМТ консалтинга» Елена Крылова: «На конец 2020 г. в России насчитывалось 24 млн телевизоров, подключенных к интернету, ожидается, что в 2021 г. их будет уже 28 млн. Покупая такой телевизор, пользователь изначально не всегда думает о том, что будет смотреть на нем контент видеосервисов, – больше
Совокупная выручка операторов платного ТВ в 2020 г. составила 104,6 млрд руб., что почти в 4 раза больше, чем выручка видеосервисов, однако этот рынок уже прошел стадию активного роста и в прошлом году его объем увеличился лишь на 1,8%, говорит директор по проектам «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Успешным с точки зрения бизнеса телеканал Start, как больше