Ускорение темпов роста рынка связано, в частности, с тем, что видеосервисы стали успешнее выстраивать стратегии развития, объясняет управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. В качестве примеров она привела расширение предложения пользующихся спросом спортивных трансляций на Okko (например, Лига чемпионов УЕФА) и партнерство «Кинопоиска» и Start, в рамках которого «первый видеосервис предоставляет доступ к самой большой базе подписчиков на рынке, а второй расширяет ассортимент эксклюзивного контента платформы-партнера».
К факторам роста рынка Крылова отнесла и удовлетворение видеосервисами спроса аудитории на детский контент после замедления YouTube с конца июля прошлого года. Также драйверами стали расширение набора развлекательных сервисов в экосистемных подписках, которое привлекает к ним пользователей, и повышение стоимости подписки частью игроков, отметила она. С октября 2024 г. «Яндекс» повысил базовую стоимость своей подписки «Яндекс плюс» с 299 руб. до 399 руб. Позднее так же поступил и «Сбер»: стоимость его экосистемной подписки «Сберпрайм», в которую включен Okko, увеличилась с 199 руб. до 299 руб.
По итогам 2025 г. рынок видеосервисов вырастет не менее чем на 30%, прогнозирует Крылова из «ТМТ консалтинга»: «При этом многое будет зависеть от интереса аудитории к новому оригинальному контенту, приобретения прав на популярные проекты, изменений в регулировании и т. д.»