По словам генерального директора «ТМТ Консалтинг» Константина Анкилова, рынок ОТТ уже несколько лет не является в чистом виде рынком онлайн-кинотеатров и поставщиков сервисов. Происходит естественное взаимопроникновение. Часть выручки получают телеканалы при распространении услуг через интернет. При этом есть и обратная ситуация, когда онлайн ТВ предлагает контент традиционных телеканалов.