Телеспутник: КОНТЕНТНЫЕ МИГРАНТЫ: ПОЧЕМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ КОЧУЮТ ИЗ ОДНОГО ВИДЕОСЕРВИСА В ДРУГОЙ

By Елена Крылова 30.08.2021

Директор по проектам «ТМТ-Консалтинг» Елена Крылова придерживается схожей позиции. Она называет миграцию пользователей между видеосервисами естественным явлением, связанным с большим количеством онлайн-кинотеатров и их относительным разнообразием.

Елена Крылова уверена, что тенденция миграции подписчиков усилилась, когда видеосервисы кинулись создавать оригинальный контент. Посмотрев сериал на одном сервисе, многие пользователи отключаются от него и уходят к конкуренту — за другим контентом. Это распространенное явление, которое напрямую связано с развитием оригинального контента.

Елена Крылова уверена, что миграция подписчиков видеосервисов будет происходить еще долго. «Если посмотреть на американский рынок, то там домохозяйства подписаны в среднем на четыре сервиса. По идее наш рынок должен прийти к тому же. Даже последние опросы говорят о том, что люди уже не знают, на какой сервис они хотели бы подписаться, потому что везде регулярно выходит новый контент, который хочется смотреть. Однако это несколько раздражающий фактор: обычному пользователю хотелось бы иметь под рукой один сервис, на котором есть все. Ясно, что такого никогда не будет, поскольку конкуренция — главный двигатель рынка».

В целом российский рынок идет по пути американского, делится наблюдением Елена Крылова. Год назад «ТМТ-Консалтинг» в ходе опроса выяснил, что российский пользователь в среднем подписан на полтора сервиса. «Этот показатель будет расти, и в дальнейшем типичный пользователь будет иметь несколько подписок — при условии относительной дешевизны каждой отдельной подписки. Сейчас задача каждого сервиса — сделать так, чтобы именно он был в числе тех нескольких, на которые будут постоянно подписаны пользователи. Этому поможет новый контент и невысокая плата», — убеждена Елена Крылова.