По словам главы «ТМТ Консалтинга» Константина Анкилова, такое изменение связано с ориентацией компании на «долгоживущих» абонентов и улучшение финансовых показателей — ARPU и сервисной выручки. По итогам 2022 года сервисная выручка оператора увеличилась на 3,1%, составив 262,4 млрд руб.