Для видеосервисов оригинальные сериалы – это брендообразующие проекты, которые в том числе работают на привлечение новых пользователей в подписку и удержание в ней текущей аудитории. Именно подписка (SVoD) приносит основные доходы онлайн-кинотеатрам: по итогам первого полугодия 2023 г., согласно данным «ТМТ консалтинга», на нее пришлось 90% объема всего рынка (42,3 млрд руб.). При этом доходы видеосервисов от покупок отдельных фильмов и сериалов (TVoD) и их аренды (EST) за тот же период достигли рекордного минимума – 2%. Ключевой фактор – уход из России голливудских мейджоров (Sony Pictures, UPI, Paramount, Disney), которые генерировали выручку от TVoD и EST и в то же время тоже привлекали пользователей в подписку, говорили ранее «Ведомостям» эксперты. Данные за весь 2023 г. «ТМТ консалтинг» пока не представил.
Большинство видеосервисов увеличивает производство оригинальных сериалов, потому что действительно именно такой «длинный контент» способен наиболее эффективно привлекать и удерживать аудиторию в подписке, считает директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
С ним согласна и управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова: «Рост производства оригинальных сериалов помог онлайн-кинотеатрам в 2023 г. увеличить аудиторию и продолжительность периода подписки».
https://www.vedomosti.ru/media/articles/2024/02/02/1018156-kolichestvo-originals-videoservisov